5月12日，由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2024世界品牌莫干山大会系列活动《中国品牌十年路》发展报告发布会，在浙江德清国际展览中心举行。发布会以对中国品牌建设近十年的发展为主轴，对过去十年中国品牌建设的发展历程、发展规律及成功经验进行了深入回顾、探讨和总结，指出中国品牌建设的面貌和格局在这十年中发生重大转变，品牌建设的体制机制进一步完善，品牌建设的进程持续提速升级，品牌建设的国际化进程取得积极进展，一大批具有全球竞争力和影响力的中国品牌正在走出国门，走向世界。
大会伊始，新华社总经理室副总经理、新华社品牌工作办公室执行主任潘海平发表致辞，为全天的报告发布会拉开帷幕。潘海平在致辞中指出，近年来，中国品牌建设步入快车道，全社会品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产品品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，我国品牌建设取得显著成效。他强调，此次《中国品牌十年路》发展报告的发布，是落实中央关于品牌建设重要指示精神的具体举措，旨在通过以传播成功案例的方式，将中国品牌的成功经验带给更多的同行，为中国品牌建设营造良好的舆论氛围，为加快品牌建设添砖加瓦。
中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在主旨发言中指出，中国品牌十年路是我国品牌建设的开拓创新之路，我们创新性地提出品牌价值发展“五要素”理论，建立了中国特色的品牌价值评价机制和国家标准体系，已经连续11年发布的中国品牌价值评价结果，遵照科学、公正、公开、公认的原则并坚持社会公益性性质，得到社会各界的广泛认可与支持。他强调，在建立中国特色品牌价值评价机制的同时，我们正将这一进程拓展到世界的品牌价值评价体系，为中国品牌走向世界奠定了良好基础。
中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受在主题发言中，对十年来中国品牌价值的评价工作进行了回顾和总结。他说，自2013年起，“中国品牌价值评价信息发布”做为国内权威的品牌价值发布，见证了中国品牌在过去十年的发展历程。从相关数据来看，全国总品牌价值一直都在逐年稳步上升，品牌价值大于100亿的品牌数量大幅增长，从一个侧面体现出中国经济的快速发展。
随后，发布会进行了《中国品牌十年路》发展报告发布。这部由中国品牌建设促进会指导、中国国家品牌网和南开大学商学院联合编制的总结性分析报告，全景式地展示了近十年中国品牌建设的发展历程和辉煌成就，系统梳理了中国品牌建设的发展规律和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行了前瞻性展望。报告还收入了一系列具有标志性的中国优秀品牌案例，从不同角度展示了这些品牌在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，为各行各业的品牌建设提供了有益的借鉴和启示。南开大学教授、博士生导师杜建刚在会上对发展报告及其中的优秀品牌案例进行了解读。
在接下来的发言环节，与会领导、专家和企业负责人围绕中国品牌近十年来所走过的发展历程和所取得的辉煌成就，分别就国潮品牌崛起、新质生产力发展、中国品牌出海、地标品牌助力乡村振兴、品牌人才培育等主题进行了热烈的发言和讨论。
中国盐业集团有限公司党委书记、董事长李耀强在发言中说，中国盐业集团的品牌建设工作经历了几个阶段：第一阶段是强化顶层设计，优化品牌管理的架构；第二阶段是筑牢制度之基，夯实品牌管理基础；第三阶段是健全工作基础，持续提升品牌工作专业化水平；第四阶段是赋予品牌以新时代的内涵。他表示，作为央企和行业的龙头企业，中盐一直把引领现代盐业、创造美好生活作为企业使命，把建设世界一流的品牌作为企业的愿景。
蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在发言中说，品牌的背后是文化，文化的背后是故事，蒙牛的文化是要强文化，蒙牛的品牌精神就是天生要强。这种精神是由一个个品牌故事组成的，贯穿了蒙牛发展的全过程，也让蒙牛这个品牌越来越强。蒙牛也正是用这份精神激励自我，绽放他人，去营养世界的每一份要强。他表示，蒙牛将与各界一道，继续以长期主义品牌精神久久为功，为“中国制造”打造新的金字招牌，为助力中国品牌强国建设做出更大贡献。
莱克电气股份有限公司董事长兼总裁倪祖根在发言中说，经过对全球众多品牌兴衰的洞察，莱克提出了“一高两创”的创牌策略，就是采取与大品牌差异化的高端定位，并以解决消费者当前的痛点和未被满足的需求为出发点，通过品类创新和技术创新切入细分市场来打造品牌。他表示，莱克产品正是以其在市场上的独特性和领先性，开创了新市场、新需求，在高端市场上赢得了客户，创出了品牌，站稳了脚跟。
纳爱斯集团总裁助理、创新发展研究院院长刘英在发言中介绍了纳爱斯如何以生态科技创新培育“新质生产力”，激活企业高质量发展能量，持续打造绿色生态品牌，推动中国品牌“三个转变”的发展经验。他说，纳爱斯始终把科技创新作为企业发展的核心驱动力，积极践行绿色发展理念，引入产品全生命周期绿色化管理。特别是近年来，建立了具有国际先进水平的国家级重点实验室，培养引进了大批一流人才，为科技创新提供了坚实基础。
徐闻县县委书记罗红霞在发言中说，徐闻县是中国最大的菠萝种植优势区，有近百年的种植历史。但多年来，徐闻的菠萝产业却陷入“屡生产、屡滞销、增产不增收”的怪圈。经过不懈探索，徐闻在品牌建设方面打出了三张牌：第一张是品质牌，第二张是产业牌，第三张牌是市场牌。这些举措使菠萝这个曾经的“伤心果”变成了“甜蜜果”“致富果”。她表示，未来，徐闻县将为发展新质生产力打出组合拳，让徐闻菠萝从“中国菠”向“世界菠”华丽转变。
发布会上，由中国国家品牌网发起，中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“点赞2024我喜爱的中国品牌”评选结果也正式出炉，通过以网上点赞数量结合专家评审的方式，包括中石化、中国中车、华为、海尔、茅台集团、片仔癀、波司登、广药集团、纳爱斯、中宁枸杞、安吉白茶等100家品牌从参评的1409家品牌中脱颖而出，成为新年度中国消费者喜爱的中国品牌。
此外，发布会在不同主题环节还穿插举办了中国品牌十年路典型案例发布、国潮品牌50指数项目启动、《品牌评价 新能源汽车》标准体系暨子标准启动、纳爱斯品牌新品发布、国际品牌中心授牌签约、国际品牌中心授牌签约、战略合作签约暨新能源汽车品牌评价与促进中心授牌、国际纺织服装服饰品牌中心授牌、国际品牌中心共建启动、“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌项目战略发布等多项活动。
来自政府、企业、高校以及行业协会的600多位来宾出席了《中国品牌十年路》发展报告发布会。木林森股份有限公司、空净视界智能科技有限公司作为支持单位，纳爱斯集团有限公司作为特约合作伙伴对发布会的举行提供了支持。
